Une bague Mauboussin ?
Depuis un petit moment, le célèbre joailler de la place Vendôme, Mauboussin essaye de se démocratiser. C’est à travers une série de pub (4×3) ominiprésente dans le métro parisien, que la marque de haute joaillerie tente de recruter et d’attirer de nouveaux consommateurs.
Des consommateurs comme vous et moi, pour qui entrer dans une bijouterie de la place Vendôme reste encore inaccessible !
Bague « Gueule d’Amour » (photo extraite du site www.mauboussin.com)
Alain Némarq, président de la marque Mauboussin, souhaite devenir le joailler de mode. Selon lui, « le concept de base est de vendre un produit très créatif et émotionnel à un prix abordable». Avec une telle politique, le bijou devient un achat plaisir, coup de cœur et impulsif. Et en plus, il rajeunit sa cible !
Des bijoux ont été spécialement créés pour cette nouvelle cible. Ils sont faits dans des tailles et des couleurs de pierre différentes, avec un design plus simple. Les prix sont donc plus abordables. Il faudra quand même compter à partir de 550 € pour une bague et 720 € pour une alliance.
Alliance « Parce Que Je t’Aime » (photo extraite du site www.mauboussin.com)
Avec cette série de publicité, Mauboussin bouscule les codes de la profession et se fait mal voir de ses concurrents de la place Vendôme et de la Rue de La Paix… Tant pis, en tant de crise, aucune clientèle n’est à négliger…
Contact :
décembre 12th, 2009 à 12 h 55 min
eh bien dis donc ne serait point un appel du pied au Père Noel, ça ?
décembre 13th, 2009 à 13 h 25 min
elles sont très belles
par contre il faut aimer l’or blanc
je vois qu’il y a même concurrence Place Vendome et aucune cliente n’est à négliger en temps que crise mais après !
décembre 14th, 2009 à 16 h 58 min
Une bague, une bague…
décembre 15th, 2009 à 10 h 13 min
@Nicolas : Pas du tout !! Mauboussin n’est pas mon joailler préféré et puis j’ai des vues sur une bague Dinh Van…
@Annic : Et oui, tu es plus or jaune et moi or blanc !! Autant Mauboussin a raison d’élargir sa gamme (surtout en tant de crise), autant les autres joaillers n’ont pas intérêt à faire la même chose !
@Christine G : T’as pas déjà une Fred ?? voir plusieurs… ;-)
décembre 15th, 2009 à 18 h 10 min
Stratégie très court termiste que celle de Mauboussin. L’image « haute joaillerie » s’effrite à chaque nouvelle affiche le « long du périph » ou chaque nouvelle campagne sur venteprivée.com. D’autres marques tentent ou ont tenté la démocratisation (volontairement ou pas) et en ont payé le prix : D&G, Lacoste, Jaguar, Hilton…. Démocratiser à l’extrême est payant sur le moment mais destructeur d’image sur les moyen et long termes. La part de rêve et le sentiment d’exclusivité finiront par tomber. L’achat devient très rationnel et dénué de sentiments ; en total opposition avec les émotions que l’on attend sur ce type de produit. La marque se dirige ainsi gentiment vers sa propre vulgarisation.
Enfin gageons qu’Alain Némarq est un grand garçon et que sa connaissance du métier le conforte dans ses choix.
Les prescripteurs de tendance ne s’y tromperont pas. Le bijou fantaisie s’installe place vendôme.
décembre 17th, 2009 à 20 h 54 min
@Tryfoog : Je suis complètement d’accord avec toi pour l’image de marque de Mauboussin qui devient de plus en plus accessible et nous laisse donc moins rêveur …
décembre 20th, 2009 à 12 h 29 min
J’adore Mauboussin.
Je trouve ça génial qu’une marque de joaillerie devienne accessible et propose des modèles raffinés avec une belle créativité.
L’autre jour il y avait une vente Mauboussin chez vente privée qui était ultra intéressante.
J’attends la prochaine.
décembre 21st, 2009 à 21 h 05 min
@Steffy : Surtout, tu me tiens au courant quand tu auras décidé d’acquérir une bague Mauboussin ;-)
juin 16th, 2011 à 18 h 27 min
Cette bague est simplement magnifique et merci à la marque pour que mes reves deviennent réalité
juillet 25th, 2011 à 16 h 06 min
Je ne pense pas que Mauboussin « tombe » comme a pu le faire D&G. Si les bagues sont plus abordables pour certaines gammes, elles restent tout de même assez chères. De plus, il existe différentes gammes qui sont assez différenciées. Bien sûr, la pente empruntée est glissante mais si le marketing est bien géré, la marque s’assure une nouvelle clientèle ainsi qu’une partie de celle de ses concurrents qui vise « moins cher », crise oblige.
http://myartyshow.artblog.fr/844619/Le-paradigme-envoutant-de-Mauboussin/